Evolution du marché chinois des smartphones : domination des fabricants locaux et recul d’Apple

Le marché chinois des smartphones, fort d’une population de 1,4 milliard d’habitants, connaît un essor remarquable, avec une augmentation de 10% au premier semestre 2024 pour atteindre un total de 70 millions de smartphones vendus. L’évolution de ce marché profite avant tout aux fabricants locaux : Vivo, Oppo, Honor, Huawei et Xiaomi se placent aux cinq premières positions, tandis qu’Apple se retrouve pour la première fois à la sixième place. Selon le rapport de [Canalys](https://t.co/jalrZQXyxd), les chiffres sont éloquents : Vivo, en première position, a expédié 13,1 millions d’unités (19% de part de marché), Oppo 11,3 millions d’unités (16%), Honor 10,7 millions d’unités (15%), Huawei 10,6 millions d’unités (15%) et Xiaomi, 10 millions d’unités (14%). Apple, malgré une vente de 9,7 millions d’unités (14% de part de marché), a vu ses ventes chuter de 2%.

La concurrence serrée entre les fabricants chinois

Il est important de noter que les cinq premiers fabricants chinois détiennent près de 80% du marché des smartphones en Chine. Cette domination des entreprises chinoises sur leur marché intérieur a été facilitée par leur capacité à innover rapidement et à répondre efficacement aux besoins spécifiques des consommateurs chinois. En revanche, malgré sa position de premier vendeur de smartphones à l’échelle mondiale (avec une part de marché mondiale de 20%), Apple peine à s’imposer en Chine, un marché vital pour l’entreprise américaine qui y réalise 18% de ses ventes mondiales.

L’intelligence artificielle, nouvel enjeu du marché des smartphones

Le marché des smartphones est marqué par une constante guerre d’innovation technologique. Un des enjeux majeurs actuels est l’intégration de l’intelligence artificielle (IA) dans les smartphones. Apple, connue pour être à l’avant-garde en matière d’innovation, prévoit de dévoiler lors de sa WWDC 2024 une mise à jour iOS 18 intégrant l’intelligence artificielle générative. Cependant, des fabricants chinois ont déjà pris de l’avance en proposant des smartphones dotés de cette technologie. L’escalade des tensions économiques entre les États-Unis et la Chine pourrait limiter la capacité d’Apple à intégrer cette technologie dans ses futurs smartphones, un scénario qui aurait des conséquences néfastes pour l’entreprise américaine sur le marché chinois.

En somme, le marché chinois des smartphones est en plein bouleversement, marqué par une domination sans précédent des fabricants locaux et une intensification de la course à l’innovation technologique. Pour les fabricants étrangers comme Apple, l’enjeu est d’adapter leurs stratégies pour conserver leur part de marché dans ce contexte hautement concurrentiel.