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Une offensive tarifaire et médiatique secoue le monde du chocolat. Alors que Lindt avait déclenché une vive réaction médiatique en lançant une tablette « Dubaï Style » à un prix élevé en mars dernier, Lidl a saisi l’opportunité en proposant une alternative à moitié prix. Un choc des prix qui s’inscrit dans une dynamique initiée par les réseaux sociaux, convertissant l’engouement TikTok pour le chocolat fourré à la pistache en un véritable catalyseur de consommation de masse.
Chocolat à la pistache : une leçon de marketing bien emballée
Avec une tablette positionnée à 4,99 euros, Lidl marque un coup en surface. Mais en réalité, le prix demeure substantiel : le coût avoisine 40,90 euros le kilo, une somme loin d’être modeste, comparée aux prix des chocolats standards en supermarché. Toutefois, la rareté des ingrédients et le buzz publicitaire générés sur TikTok offrent à l’enseigne une marge confortable. Des cas similaires ont déjà bouleversé le marché, comme la pâte à tartiner
