Le mercredi 14 août 2024 marque une date décisive dans l’univers des biens de consommation courante. Mars, entreprise mondialement reconnue, a annoncé l’acquisition de Kellanova, une opération record pour le confectionnaire de renom. Cette acquisition vient bouleverser les dynamiques du marché, en offrant à Mars l’opportunité de s’aventurer sur le segment des snacks salés, un secteur prometteur. Les analystes sont optimistes quant à l’approbation de cet accord par les autorités de régulation, en raison de la diversité des offres de produits entre les deux entreprises.

Le paysage économique actuel représente un véritable défi pour les marques alimentaires. Celles-ci sont confrontées à une augmentation des coûts de la vie et à une inflation continue qui modifient les préférences des consommateurs, les poussant vers des produits de marque distributeur ou des alternatives plus économiques. Les réglementations en matière de nutrition, plus sévères sur les produits riches en matières grasses, en sel et en sucre, compliquent la situation des entreprises alimentaires classiques. Mars mise sur l’association avec Kellanova comme une stratégie clé pour atténuer l’impact de ces pressions économiques et pour diversifier son portefeuille.

L’incorporation de Kellanova, qui a été séparée de WK Kellogg Co en octobre 2022, renforce le positionnement global de Mars. Présent dans 180 marchés et employant près de 23 000 personnes, Kellanova représente une alliance riche en perspectives pour Mars. Steve Cahillane, PDG de Kellanova, voit en cette fusion une « combinaison historique avec un fort potentiel culturel et stratégique », qui va impulser à Kellanova une dynamique nouvelle en intégrant ses marques à la solide structure de Mars. Quant à Poul Weihrauch, PDG de Mars, il envisage cette acquisition comme une étape majeure pour construire un avenir plus durable dans le secteur de l’alimentation. Fusions de marques emblématiques, développement de nouvelles offres et innovation centrée sur le consommateur sont au programme de cette collaboration prometteuse.