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La mode en France ne cesse d’évoluer, balancée entre l’attrait des nouveautés à bas prix et la popularité croissante des articles de seconde main. Alors que les ventes de vêtements continuent de grimper, l’acquisition de chaussures et la recherche d’alternatives d’occasion deviennent des aspects cruciaux du secteur. Cette tendance s’accompagne d’une mutation des comportements d’achat, favorisant le low-cost et bouleversant les canaux de distribution traditionnels.
Le boom des achats vestimentaires low-cost
En 2024, le secteur de l’habillement connait une croissance impressionnante, avec 2,886 milliards de pièces vendues contre 2,819 milliards l’année précédente. Ce sont principalement les chaussettes, sous-vêtements, T-shirts, pulls et pantalons qui poussent cette dynamique. Les habitudes des consommateurs montrent que chaque Français achète en moyenne 42 pièces par an, avec un accent particulier sur les produits d’entrée de gamme qui dominent largement le marché.
Une enquête menée par Kantar révèle que 71% des articles achetés se situent dans
