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Shein et Reliance Retail : une alliance stratégique en Inde pour conquérir l’Occident

Le marché mondial de la fast-fashion pourrait bientôt connaître un bouleversement majeur. En juin 2025, Shein s’associe à Reliance Retail pour produire et exporter des vêtements « Made in India », une première dans l’histoire de la marque. Ce partenariat stratégique vise non seulement à contourner les tensions commerciales sino-américaines, mais aussi à éluder les restrictions européennes. Cette manœuvre astucieuse pourrait redistribuer les cartes dans l’industrie textile mondiale.

La production « on-demand » : entre rationalité affichée et économie réelle

Reliance Retail entend révolutionner la chaîne logistique de Shein grâce à un modèle de production à la demande, qui consiste à produire initialement de petites quantités de chaque design. Ce système, présenté comme une réponse aux excès de stock et aux invendus traditionnels de la fast-fashion, permet aux fournisseurs indiens de maîtriser efficacement leurs coûts. Toutefois, la stratégie sous-jacente paraît davantage axée sur l’économie des coûts et la compétitivité des prix