14 juillet 2024

Pourquoi il faut prendre soin de nos marques patrimoniales

Le regain d’intérêt pour le Fabriqué en France

Depuis les années 60, la part du Fabriqué en France dans la production nationale a significativement diminué, passant de 80% à moins de 40%. Cependant, un récent sondage affiche un engouement des Français pour les produits du terroir. En effet, 85% de nos compatriotes affirment préférer consommer des articles made in France. Cela illustre l’intérêt croissant pour une production alliant savoir-faire traditionnel, valeurs environnementales et participation à la dynamique économique locale. Le prix reste un facteur déterminant, mais la qualité, la durée de vie, la marque et le pays de fabrication sont aussi des critères importants.

Cette tendance répond à des enjeux actuels auxquels nous sommes confrontés : le soutien des producteurs locaux et de l’économie française. Plutôt que de privilégier des innovations parfois superficielles ou des emballages recyclables rarement recyclés, le retour aux marques emblématiques peut apporter une réponse authentique à ces attentes, tout en créant des opportunités économiques pour nos territoires et en instaurant un climat de confiance avec les consommateurs.

La renaissance des marques patrimoniales françaises

Cette recrudescence du Fabriqué en France s’accompagne d’une relance des marques patrimoniales comme Bonux, Minidou, Alpine, Merveilles du Monde ou Renault 5. Ces dernières rassurent, procurent une émotion et apportent une valeur ajoutée aux yeux des consommateurs. Elles allient authenticité et tradition, tout en prenant en compte les enjeux environnementaux et sociaux actuels. Cette réindustrialisation stimule la recherche et le développement de nombreux secteurs, crée des opportunités d’emploi dans des zones défavorisées et améliore notre balance commerciale.

Même si certaines marques patrimoniales semblent avoir perdu de leur lustre, elles demeurent un atout majeur grâce à leur notoriété ainsi qu’à leur capacité à proposer des produits ancrés dans un terroir. De plus, misant sur leur expérience et leur exigence de qualité, elles justifient leur positionnement tout en respectant les nouvelles normes. Les marques peuvent représenter jusqu’à 60% de la valeur d’une entreprise, elles jouent alors un rôle crucial dans sa réussite. Elles inspirent confiance et créent une connexion émotionnelle avec les consommateurs qui sont prêts à payer un prix premium pour leurs produits ou services associés.

En somme, les marques patrimoniales françaises ne sont pas seulement une partie de l’imaginaire collectif, elles constituent également un écosystème économique, financier et environnemental, à préserver avec soin.

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