14 juillet 2024

Rentrée des classes : comment les familles choisissent leurs fournitures ?

Préférence des consommateurs pour la qualité et la durabilité des produits

Une nouvelle tendance se dessine dans les habitudes de consommation des familles françaises. Selon un récent sondage, la qualité et la durabilité des produits sont les facteurs les plus importants dans l’acte d’achat, surpassant le coût. Cette nouvelle tendance dénote une prise de conscience accrue de l’importance de la valeur d’achat et de la durabilité des produits.

Confiance dans les grandes marques

Les grandes marques semblent jouer un rôle crucial dans l’instauration de cette confiance. 86% des parents leur accordent leur confiance, particulièrement pour les marques françaises et européennes. Cependant, les marques proposant des produits à bas coûts, principalement celles basés en Chine, peinent à inspirer la même confiance. Les industriels sont donc incités à maintenir, voire améliorer, la qualité de leurs produits pour répondre aux attentes croissantes des consommateurs.

Le rôle de l’inflation et des enjeux économiques

La hausse de l’inflation et des coûts des matières premières pose un défi majeur aux industriels. Néanmoins, ces derniers font preuve d’innovation dans l’élaboration de leurs produits, investissant entre 5% et 10% de leur chiffre d’affaires en recherche et développement. Cette stratégie les aide à rester à l’écoute des besoins des consommateurs, à améliorer leurs offres existantes et à concevoir de nouveaux produits.

Promotions et prises de conscience écologique : deux clés pour séduire les consommateurs

Côté consommateurs, certaines attentes se dessinent pour contourner la hausse des coûts et se conformer à une prise de conscience environnementale.

La promotion : un levier d’achat important

Près de la moitié des familles (46%) se tourne vers les promotions pour réaliser des économies, en particulier celles où un seul parent subvient aux besoins de la famille. Conscients de cette préoccupation budgetaire, les industriels envisagent d’accentuer leurs offres promotionnelles pour la rentrée 2024.

Le virage écologique : une demande croissante

En outre, une portion notable des familles (28%) exprime leur volonté de soutenir des produits respectueux de l’environnement. Cette attente des consommateurs pousse de plus en plus d’entreprises à développer des gammes de produits écologiques et à mettre en place des initiatives de recyclage pour les produits en fin de vie. Par ailleurs, certaines entreprises envisagent d’intensifier leurs efforts écologiques lors de la prochaine rentrée.

Mise en valeur des produits pour attirer le consommateur

Variété et esthétique : des facteurs d’attrait

La variété des produits et leur esthétique représentent également des facteurs importants dans le choix des consommateurs. Pour satisfaire ces exigences, certaines entreprises envisagent d’augmenter la diversité de leurs produits et de rendre leurs emballages plus attractifs. Les enfants, au coeur de ces décisions d’achat, influencent ainsi directement les choix de leurs parents.

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