par La fast-fashion de Shein envahit Marseille: Enjeux et contestations
Shein débarque à Marseille: stratégie gagnante ou menace pour les entreprises locales?
Marque phare dans le domaine de la fast-fashion, Shein, bien connue pour ses produits à prix modiques et souvent décriée par les défenseurs de l’écologie et les détracteurs de la fast-fashion, s’est installée temporairement à Marseille. Ayant déjà laissé son empreinte à Lille et Nice, le pop-up store de Shein prend désormais ses quartiers au World Trade Center, en plein coeur de Marseille. Cette boutique éphémère, ouvrant ses portes de 10h à 19h jusqu’au 3 novembre 2024, s’engage à offrir la même expérience que ses précédentes installations, où les clients ont dû patienter plusieurs minutes pour découvrir les produits.
En raison de la limitation du nombre de visiteurs à 150 par jour, il est conseillé de réserver. La stratégie de fast-fashion ultra-rapide mise en place par Shein, qui inclut l’utilisation d’intelligence artificielle pour proposer chaque jour plus de 10 000 nouveaux designs à des prix dérisoires, est d’ailleurs au coeur des préoccupations. D’autant plus que, comme le rappelle Jocelyn Meire, président de Mode in Sud, l’essor fulgurant de Shein a un coût. En effet, la qualité souvent médiocre des produits et leur impact environnemental suscitent de nombreuses critiques.
Des voies de régulation face à la montée de la fast-fashion
En dépit des avantages économiques que présente la fast-fashion pour des marques comme Shein, l’opposition grandissante met en lumière la nécessité d’une régulation. En effet, la concurrence déloyale dénoncée par Jocelyn Meire incite à une prise de conscience. Selon lui, Shein ne suit pas les mêmes normes sociales et écologiques que les entreprises locales, ce qui tend à déséquilibrer la concurrence et menace l’économie locale. De plus, l’évitement fiscal de l’entreprise en Chine limite les retombées économiques dans les villes où les magasins éphémères sont installés.
Face à cette situation, la France a récemment pris des initiatives pour encadrer cet aspect controversé de la mode. Il s’agit notamment de l’adoption une loi anti-fast fashion en 2024 visant à sanctionner les marques polluantes et à interdire la publicité pour les prix trop bas. Bien que cette loi doive encore recevoir l’aval du Sénat, elle démontre une volonté d’obliger les grandes marques de fast-fashion, comme Shein, à assumer leur responsabilité écologique.
