2 mars 2024

Pourquoi les ventes de l’électroménager se sont-elles effondrées en 2023 ?

Impact de la crise immobilière sur le marché de l’électroménager en 2023

La chute des transactions immobilières en 2023 a eu des effets significatifs sur le marché de l’électroménager. Les ventes, en particulier celles des appareils intégrables, ont subi une diminution notable. Cela s’explique par le lien étroit qui existe entre ces deux secteurs : les transactions immobilières sont souvent accompagnées d’un renouvellement du parc électroménager.

La saturation du marché suite au suréquipement post-Covid

Le marché de l’électroménager a été marqué par une vague de suréquipement en 2020 et 2021, où les ménages confinés ont massivement investi dans l’achat de nouveaux appareils, contribuant ainsi à une saturation du marché. Cette situation se reflète notamment dans le secteur du petit électroménager où des produits tels que les friteuses sans huile ont vu leur chiffre d’affaires monter en flèche tandis que d’autres, comme la préparation culinaire et les robots de cuisine, connaissent un retrait de 8,2 %.

Un marché de l’électroménager aux dynamiques variées

Malgré une baisse globale de 2,2 %, le marché de l’électroménager a réalisé des ventes significatives en 2023 avec plus de 63 millions d’appareils vendus. Le secteur du gros électroménager a subi un repli de 3,6 % tandis que le petit électroménager a su maintenir sa stabilité. Cette disparité s’explique en partie par l’évolution vers des produits plus éco-responsables, incitant les consommateurs à remplacer leurs vieux appareils, comme c’est le cas pour les lave-linge dont les ventes ont légèrement augmenté.

Politiques publiques et marché de l’électroménager : le cas de l’Italie

La baisse des ventes d’électroménager n’est pas seulement observable en France, mais aussi dans d’autres grands pays européens. Cependant, l’Italie fait figure d’exception grâce aux aides publiques favorisant l’achat d’appareils électroménagers. Ce cas illustre l’importance des politiques publiques dans la stimulation des différents secteurs économiques.

Perspectives d’avenir

Le marché de l’électroménager traverse une phase de réajustement entre les répercussions de la crise immobilière et celles du suréquipement post-Covid. Les effets de cette période se feront sans doute ressentir dans les années à venir, rendant l’horizon économique incertain pour ce secteur.

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