Partage de compte : Disney+ emboîte le pas à Netflix

Disney+ intensifie la lutte contre le partage de comptes

La plateforme de streaming vidéo Disney+ vient d’émettre une politique stricte à l’encontre des utilisateurs qui partagent leur compte à personnes hors de leur domicile. À la suite d’une déclaration du CEO de The Walt Disney Company, Bob Iger sur CNBC, la plateforme a commencé à notifier certains abonnés de l’interdiction de partager leur compte avec d’autres adresses.

En cinq ans, Disney+ a affiché une balance négative au point de devoir couper son budget de production de contenu, réduisant considérablement son offre. Malgré un retour progressif vers les chiffres noirs pour 2023, Disney+ a perdu plus d’un million d’abonnés lors du dernier trimestre de cette même année, abaissant son total en dessous de 150 millions. Par rapport à Netflix, qui revendiquait plus de 260 millions d’abonnés en 2023, et Prime Video d’Amazon avec presque 200 millions, Disney+ semble en retrait.

Une nouvelle stratégie d’abonnement inspirée de Netflix

Face à une concurrence acharnée, Disney+ explore de nouvelles stratégies pour attirer de nouveaux utilisateurs. Sa tactique ? S’inspirer de Netflix en proposant une option à 5,99 euros par mois pour ajouter un compte supplémentaire. Une tactique qui a permis à Netflix de gagner 6 millions d’abonnés supplémentaires en 2023.

Mais ce pari est risqué. Bien que Disney+ détienne des franchises à succès et des productions originales, son catalogue peine à rivaliser avec celui de Netflix ou d’Amazon Prime Video. Le CEO de Disney+ reste prudent, annonçant un déploiement progressif de cette nouvelle option, d’abord dans quelques pays en juin 2024, avant un déploiement complet prévu pour septembre. Cependant, il reste à voir dans quelle mesure cette stratégie attirera de nouveaux utilisateurs.