par Toujours en tête des ventes globales d’automobiles avec un total de 11,2 millions de véhicules neufs écoulés en 2023, Toyota triomphe sur la scène internationale. Cependant, l’étoile de ce géant automobile japonais qui regroupe les marques Toyota, Lexus, Daihatsu et Hino, pourrait pâlir à cause de difficultés à s’imposer sur le marché en plein essor des véhicules 100 % électriques.
Toyota : entre réussite et polémique
Nonobstant ses réussites commerciales, Toyota fait face à des scandales remettant en question son intégrité. Au cœur de ces scandales, nous retrouvons Toyota Industries Corporation, une filiale du groupe, accusée d’utiliser des dispositifs frauduleux pour fausser les mesures de puissance de leurs moteurs. Ces révélations viennent s’ajouter à d’autres cas antérieurs de fraudes relatives aux émissions de moteurs par Hino Motors et aux résultats de crash-tests truqués par Daihatsu.
Le président du conseil d’administration de Toyota, Akio Toyoda, a reconnu ces pratiques illicites et exprime sa honte face à ces situations. Toutefois, ces scandales ont ébranlé la confiance des consommateurs et laissent des incertitudes quant à la capacité du constructeur à surmonter ces crises.
La voie de l’innovation pour relancer l’image de Toyota
Malgré ces revers, Toyota mise sur l’innovation pour préserver son statut de leader. En exemple, le lancement d’une marque distincte nommée Century pour leur gamme de voitures de luxe. Cette initiative audacieuse vise à rivaliser avec les marques de luxe européennes en offrant une qualité de finition optimisée et des lignes d’assemblage dédiées.
L’ambition de Toyota est de faire de Century une marque indépendante capable de concurrencer les Bentley, Mercedes, et autres Rolls-Royce. L’expansion de Century en dehors du Japon, notamment en Europe et en Amérique, signe un tournant majeur dans la stratégie de Toyota et témoigne de sa résilience face aux défis actuels.
L’électrique : l’avenir de Toyota ?
Une autre voie d’innovation sur laquelle travaille activement Toyota est l’électrification de ses véhicules. Alors que les hybrides de Toyota sont largement plébiscités, le groupe cherche à s’imposer sur le marché en croissance des véhicules 100 % électriques.
S’adapter au marché de l’électrique et restaurer la confiance en sa marque : voilà les défis majeurs que Toyota doit relever. L’avenir du géant de l’automobile dépendra de sa capacité à équilibrer ces deux composantes et à en ressortir plus fort dans le secteur automobile en constante évolution.
