14 avril 2024

Quelles sont les enseignes qui captivent le cœur des Français en 2024 ?

Les Français plébiscitent Action, Decathlon et Leroy Merlin comme leurs enseignes préférées

Victorieuse pour la deuxième année d’affilée, l’enseigne Action consolide sa position de favorite auprès du public français, avec un taux d’admirateurs s’élevant à 45,7 %. Suivant de près, Decathlon et Leroy Merlin gagnent la sympathie du public, démontrant ainsi l’affection des consommateurs pour ces marques associées à la qualité et l’accessibilité. Action doit son triomphe à sa formidable aptitude à conquérir 84 % des consommateurs quotidiens, une popularité en constante ascension.

Le panorama des enseignes françaises : évolutions et surprises

Dans cette brèche temporelle qu’est l’année 2024, notre liste accueille trois nouveaux titans dans divers secteurs : Vinted devance Zalando dans le domaine de la mode adulte, Leroy Merlin supplante Gamm Vert en jardinage et Decathlon, récemment entré dans le domaine du sport, surpasse Nike. Ces bouleversements sont révélateurs des fluctuations dans les préférences et habitudes de consommation des Français.

Sur le podium, six enseignes se démarquent avec des taux de fidélité compris entre deux et quatre fois plus élevés que leurs rivaux, reflétant une loyauté à toute épreuve des consommateurs. L’engagement de ces marques en faveur de la qualité, l’accessibilité et la responsabilité sociétale renforce leur entente privilégiée avec la clientèle.

Consommation de 2024 : tendances et adaptations

Alors que l’inflation gronde, les Français n’hésitent pas à réviser leurs habitudes de consommation tout en préservant leurs petits plaisirs. Le désir de promotions, la préférence pour des marques plus abordables et l’attrait croissant pour le marché de l’occasion sont autant de preuves de cette dynamique, dont profitent notamment des retailers comme Action.

Dans cette équation, la responsabilité sociétale et environnementale des marques occupe une place toujours plus significative dans les décisions d’achat. En dépit de la pression sur le pouvoir d’achat, une proportion importante des consommateurs est prête à débourser davantage pour des produits respectueux de l’environnement et socialement responsables, une tendance particulièrement prononcée chez les 18-34 ans.

Engagement vers un futur durable et responsable

S’inscrivant à la jonction des préoccupations économiques et environnementales, le marché de l’occasion continue de faire de nouveaux adeptes, avec Vinted en pole position dans la catégorie mode adulte. Cette progression traduit une prise de conscience générale de l’importance de la durabilité et du recyclage.

Face à la concurrence sur le web, les boutiques physiques manifestent leur résistance en mettant l’accent sur l’expérience en magasin. Cette tendance transcende la simple transaction, ajoutant une dimension relationnelle et expérientielle à l’acte d’achat, et réaffirmant ainsi le rôle clé des magasins dans l’écosystème de la consommation à la française.

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