1 mars 2024

Les restaurants McDonald’s vont pousser comme des champignons

McDonald's, figure incontournable des fast-food du monde entier avec ses plus de 40 000 établissements à travers une centaine de pays dans le monde, se lance dans une expansion sans précédent. Avec un investissement prévu entre 300 et 500 millions de dollars annuellement jusqu'en 2027, l'entreprise vise à augmenter son réseau à 50 000 établissements. Cette croissance, qualifiée de "plus fulgurante de son histoire", témoigne de l'ambition et de la confiance d'une des plus grandes marques du monde dans sa stratégie de développement.

Le succès de McDonald's est évidemment loin d'être nouveau. Entre 2020 et 2022, l'entreprise a enregistré une hausse de 20% de ses ventes, avec un chiffre d'affaires qui a bondi de 14% à 6,69 milliards de dollars entre juillet et septembre 2023, bien aidés par des hausses significatives aux États-Unis. Ces résultats remarquables, supérieurs aux attentes des analystes, montrent bien la solidité de McDonald's, toujours le fast-food le plus populaire au monde malgré une très forte concurrence. McDonald's va bientôt fêter son 80ème anniversaire ! (créé en 1955).

La France, premier marché derrière les États-Unis

Au-delà de l'expansion, McDonald's mise sur la fidélisation de sa clientèle. L'entreprise prévoit d'étendre son programme de fidélité, visant à passer de 150 à 250 millions de membres actifs d'ici 2027. Parallèlement, des initiatives comme le projet "Best Burger" visent à améliorer la qualité des produits dans 70 pays, soulignant l'engagement de McDonald's envers l'innovation et la satisfaction client, partout à travers le monde. Au total, McDonald's compte plus d'établissements que Starbucks (38 000) et Subway (37 000). Avec 1 200 établissements, la France est le premier marché de McDonald's derrière les États-Unis.

L'expansion de McDonald's aura un impact significatif à l'échelle mondiale. En plus de renforcer sa présence sur les marchés existants, l'ouverture de nouveaux restaurants contribuera à la création d'emplois et à la dynamisation des économies locales. Cette croissance montre non seulement l'ambition de McDonald's mais aussi son rôle en tant qu'acteur majeur dans l'économie globale de la restauration rapide. Son objectif est d'atteindre une croissance des ventes de 2% d’ici 2024, pour une marge d’exploitation entre 24 et 29%.

Article initialement publié sur EconomieMatin :

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