19 avril 2024

Netflix : encore une augmentation de prix en 2024 ?

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Avec les géants du streaming comme Netflix, la question des tarifs est toujours brûlante. Selon une étude réalisée par UBS Securities et mentionnée par [_Variety_](https://variety.com/2024/digital/news/netflix-price-increase-2024-analyst-1235923872/), l’entreprise envisagerait une hausse de tarifs significative pour augmenter son chiffre d’affaires de 15% par rapport à l’année dernière, qui avait déjà connu une augmentation de 7%. Cet essor proviendrait notamment de l’augmentation du nombre d’abonnés et des [revenus additionnels](https://www.economiematin.fr/abonnement-netflix-arret-paiement-app-store) générés par l’inclusion de publicité en 2023.

L’entreprise semble ouverte à propos de ses plans d’augmentation, comme en témoigne la suppression de son offre sans publicité la moins coûteuse. Cette stratégie semble également soutenue par des changements dans le paysage du streaming, tels que la consolidation du secteur et la rationalisation des dépenses.

Netflix: quel avenir pour les tarifs du streaming?

La plus [récente hausse de prix](https://www.economiematin.fr/netflix-abonnement-streaming-prix) a été mise en œuvre en octobre 2023, certains utilisateurs ont vu leurs abonnements atteindre 20 euros par mois pour l’offre la plus complète. Bien que Netflix n’ait pas encore officialisé ces augmentations, les analystes les considèrent comme un passage obligé au vu de la stratégie financière et la position majeure de l’entreprise sur le marché.

La stratégie de prix de Netflix appartient à une approche plus générale, visant à investir davantage dans son catalogue et ses productions originales, qui jouissent toujours d’une popularité internationale. Le PDG de Netflix, Ted Sarandos, a noté lors d’un échange avec les actionnaires la volonté de la plateforme d’ajuster régulièrement ses tarifs pour couvrir les coûts des améliorations, et ainsi garantir le financement de nouveaux investissements pour étoffer le service.

Netflix allons-nous vers un nouveau pic sur le marché boursier?

D’après l’analyse d’UBS, une augmentation future des tarifs pourrait bien propulser Netflix vers de nouveaux sommets sur le marché boursier. **Actuellement, l’action de Netflix est estimée à 685 dollars par UBS, en comparaison à 596 dollars à la clôture du marché de Wall Street le 29 février 2024.** Il s’agirait d’un nouveau record jamais atteint, surpassant le précédent record de novembre 2021, où l’action atteignait presque 680 dollars.

Il reste cependant une question en suspens: jusqu’à quel point les abonnés accepteront-ils ces augmentations tarifaires pour accéder à l’offre de Netflix? D’autant plus que les plateformes concurrentes se multiplient, augmentant par la même occasion le coût de l’abonnement. Certains abonnés ont déjà choisi d’annuler leur abonnement et de revenir aux téléchargements illégaux.

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